Web3のプレスリリースで避けるべき5つのよくある間違い

Web3のプレスリリースで避けるべき5つのよくある間違い

Web3黎明期のプレス戦略失敗事例

2024年現在、Web3関連スタートアップの獲得数は年間7%で急成長中だ（MarketWatch調べ）。しかし多くのプロジェクトはPRESSリリースを通じた存在感構築に失敗している。「革新」「革命」「変革」といったキャッチコピーばかり並ぶ状態が、実際の技術実装やビジネスモデルとは程遠い印象を与えている。

例えばNFTプロジェクトでは「完全にデジタルなコレクタブル」という表現が過度な期待を生む原因となっている。「完全」という言葉自体が物理とデジタルの境界を曖昧にするため、読者に混乱を招く危険性がある。

誤用されるWeb3用語とその危険性

「ブロックチェーン」「DAO」「通貨」「メタバース」――これらのキーワードを乱立させたPRESS文は逆効果を生むことが多い。「分散型・非中央集権型」というWeb3の核心概念さえも、「従来型より優れている」という主張に過ぎない場合が多い。

暗号資産価格急落時のPRESS対応事例を見ると、単純な価格動向報告ではなく「市場全体への影響」や「プロジェクト独自の価値提案」に焦点を当てることが重要だという教訓が得られる。

投資家向けメッセージングの落とし穴

VCファンド調達時によく見られる過大評価表現として、「実質ゼロコストで参入可能」といった主張があるが、これは実際の参加条件やリスクを隠蔽している可能性が高い。「参加資格」「最低投資額」「潜在リスク」などの情報を明確に提示する必要がある。

また「世界最速」「無類の優位性」など競合他社と比較しない表現も推奨される。「業界初」「革新的アプローチ」といった差別化表現を選ぶ方が効果的だと言えるだろう。

メディアとの関係構築失敗パターン

Web3 PRESSでは「メディア露出＝認知度アップ」と考えやすいが、適切なメディア戦略が必要だ。「暗号資産専門メディア」と「伝統企業向けビジネスポータル」では読者層が全く異なるため、「ガラパゴス化防止策」としてマルチチャネルアプローチを取るべきだ。

実際にDeFiプロジェクトAは最初のPRESS対応でNY時報への出稿を優先したことで、国内メディアからの誤解されやすいネガティブ報道につながったケースがある。

今後の展望：持続可能なコミュニケーション

Web3黎明期だからこそ_PRESS戦略_に慎重さが必要だ。「一発勝負」ではなく長期的なブランド構築視点から考えるべきだ。「透明性」「信頼構築」「コミュニティ形成」というWeb3特有の課題に対応したコミュニケーション戦略が求められていると言えるだろう。 （全文1,246字）