Web3プレスリリースのコストと予算計画

Web3黎明に問う：プレスリリースの「コスト」をどう管理するか

Web3時代のプレスリリース事情

2024年現在、世界のWeb3市場は年間18%以上の成長率を維持している（Deloitte調べ）。この急成長の中でも、プロジェクト立ち上げ時の「プレスリリース作成費用」は起業者の最大の資金負担の一つだというデータが浮き彫りにされている。

ある調査によると、Web2系スタートアップでは平均的なプレスリリース作成費用が50万円程度だが、同様の規模のWeb3プロジェクトではその額が倍増する傾向があるという。これは単なる金額の増加ではなく、Web3プレスリリース特有の課題を反映している――例えば暗号資産価値連動型報道対応やNFT型マテリアル作成など、従来とは全く異なる要素が含まれているからだ。

コスト構成を分解しよう

内容制作費

最も大きなコスト要素となるのが「内容制作」だ。「Web3プレスリリース」ではテクニカルな要素が多く含まれるため専門家への依存度が高い。特に以下の二つの要素が見過ごされやすい：

ブロックチェーン技術解説文作成（平均15万円） NFT/DAO関連専門用語集英語訳（10万円台）

メディア関係構築費

従来型PRと異なりメディアへのアプローチ自体に新たなチャネルが必要になる。「暗号時価総額TOP10メディア」として認知されているマーケットウォッチ編集部との連携費用は最低でも月額20万円から始まる傾向がある。

多言語対応コスト

国際的なプロジェクトなら尚更だが、「予算計画」で考慮すべき点は多言語対応だ。「日本語版」と「英語版」同時発行時の翻訳ツール利用料だけで月間5～10万円単位となるケースも珍しくない。

予算策定の実践ノウハウ

SMART目標設定法応用

「少なくとも5社の暗号メディアに掲載」という漠然とした目標より、「特定期間内に指定メディアへの掲載実績で測るROI達成」といった具体的な指標を設定することが重要だ。「予算計画」には必ず測定可能なKPIを明記しよう。

二層構造予算体系

大口案件なら「基本設計費」と「成果報酬」に分ける考え方がある：

```mermaid graph TD A[総予算] B(基礎開発費用) A C(成果報酬) B D{成果達成度} C E{達成時のみ発生} ```

コスト削減可能性調査

実際に取材依頼先であるジャーナリスト協会に事前にヒアリングを入れることで大幅なコスト削減が可能になる。「特定テーマ集中対応」「共同採用体制構築」といった提案があれば即時検討すべきだ。

実践例：成功した資金計画策定プロセス

仮想通貨プラットフォーム「CryptoX」事例では以下のようなプロセスを踏んだ：

1. 初期コンセプト段階でマーケティングパートナーと費用試算シート共有 2. 投資金枠内で優先順位付けられた4つの報道ターゲット設定 3. 各ターゲットごとに必要な露出回数・媒体種別をクロスチェック 4. 前年度実績データに基づくロードマップ作成

結果として総投入額は想定よりも28%削減できたという実績がある。

今後の課題と考え方変革

現在進行形で問われているのは「固定費モデルから可変費モデルへの移行」だ。「Web3プレスリリース」特有の価値連動型報道対応は従来の単純な広告契約では測れない要素が多く含まれているため、「成果発生時のみ発生するモデル契約」への転換が必須になりつつある。

またAI生成コンテンツ活用など新たな手法も登場しつつあり、「効率化」と「質保証」のバランスを見極める力が求められる時代へと変わってきているのだ。（執筆者注・本稿は公開情報に基づくものであり、特定企業への寄付等によるものではありません）