ブロックチェーンのプレスリリースでよくある5つの間違いを避ける

ブロックチェーンのプレスリリースでよくある5つの間違いを避ける

ブロックチェーン黎明期から続く「失敗のループ」を終わらせる

2021年の暗号資産市場の暴落後も、日本の企業は依然としてブロックチェーン技術への関心を維持している。しかし多くのプレスリリースは「過度な期待」と「事実不足」で知られている。「イノベーション」という言葉だけで埋め尽くされた文面が、逆に業界の信頼を損なっているのだ。

間違い1：技術的理解が表面的すぎる

「革命的なブロックチェーンソリューション」や「次世代型台帳技術」といったキャッチコピーばかりの文面は、読者に何が提供されるのか全く伝えていない。「分散台帳」「トランザクション」「ハッシュ関数」などの基本概念さえも適当に並べるだけで、「なぜこれが重要なのか」という説得力がない。

調査によれば、日本のビジネス決断者の中でブロックチェーンを理解しているのはわずか37%だというデータもある。「専門家のみが読めるテクノロジー」という逆説的な状況が続いている。

間違い2：成果の可視化がない

「大幅コスト削減」「プロセス効率化」などのメリット主張だけでは十分ではない。「前年度比9.8%削減」「手続時間48時間から3時間へ短縮」といった具体的な数字を入れるべきだ。「実証済みの事例」として既存プロジェクトの成果を示すことが肝心だ。

誤解しがちだが、ブロックチェーン導入は必ずしも「コスト削減」だけではない。「透明性向上」「改ざん防止」「自動化対応」など多様な価値創造が可能であることを伝えよう。

間缺点3：誤った期待値管理

「既存システムと互換性のある最先端ソリューション」という表現は危険だ。「既存インフラとの連携なし」と明記すべきだ。「X社では100％導入完了」といった過大評価は訴訟リスクを高めるだけでなく、期待値崩壊後のイメージ回復にも莫大なコストが必要になる。

ブロックチェーン導入における成功事例でも、導入範囲は平均で全体の34%程度に留まっているという統計データがあることを強調しよう。

間違い4：法規制対応の無視

暗号資産取引所やICOに関するプレスリリースでは、「完全匿名制」「規制回避型設計」といった表現が見られるが、これは明らかに法律違反だ。「特定非営利活動法人登録済み」「金融庁届出済みサービス」など法的保護措置を明確に示す必要がある。

2023年の調査によれば、約4割のスタートアップが規制対応を見落としており、その結果として事業停止処分を受けているケースも少なくないというデータがある。

間違い5：業界標準への適合性非表示

「業界唯一の革新的提案」「既存フレームワークとは全く異なるアプローチ」と主張するあまり、「ERC20準拠」「Hyperledger Fabric対応」といった標準仕様を無視しているケースが多い。「W3C準拠」「JIS Q 7101適合」といった第三者認証情報を明記することで信頼性を高められるはずだ。

ブロックチェーン業界ではISO/IEC 27001などのセキュリティ基準だけでなく、「Web3連携」「ゼロ知識証明対応」など最新規格への適合状況も重要要素となっているのだ。

プレスリリース策定における真骨髄

真に効果的なブロックチェーン関連プレスリリースとは、「技術的魅力」だけでなく「ビジネス価値」「法的安定性」「市場適合性」すべてを見据えた戦略文書であるべきだ。特に日本では規制環境が急速に変化しており、「今すぐにでも実装可能なソリューション」を求めている企業が多い現状に対応することが求められている。

専門家のアドバイスとして：

1. 技術パートナーとマーケティング担当者のクロスファンクショナルチームで作成 2. 「なぜこれが必要か」「どう実装するか」「リスクは何か」の三つ構成にする 3. 読者が自社製品を使ってみたいと思わせるような体験談を添付資料として用意 4. 「従来手法との比較表」を作成することでメリット視覚化 5. 規制当局との事前協議体制構築を提案する

この5つのポイントさえ守れば、ブロックチェーン黎明期のような混乱は避けられるだろう。（終わり）