クロスボーダーマーケティングにおける海外ブロックチェーンメディアリリースの役割

クロスボーダーマーケティングにおける海外ブロックチェーンメディアリリースの役割

国際市場進出の壁とブロックチェーンメディアリリースの必要性

近年、世界中で活発化しているブロックチェーン分野。しかし、この革新的なテクノロジーを扱う企業にとって、グローバルな市場への進出は決して簡単なことではない。特に、異なる文化や法規制、言語障壁がある国々でビジネスを展開する際には、情報発信の仕組みが不可欠となる。

多くのスタートアップ企業は「なぜ日本語以外の国で自社のニュースを発表しないのか」と悩むことがあるが、実際には英語圏を中心にした国際メディアへの適切な情報公開はクロスボーダー戦略の基本要素だと言っていいだろう。

例えば、2018年の仏パリで開催されたBlockchain Expo Franceでは、日本のブロックチェーン企業が自社の技術を欧州市場に向けて紹介するための特別セッションを開催したケースがある。このように、適切なタイミングでの国際メディアへの露出は市場への参入許可証のようなものだ。

海外メディアリリースがもたらす具体的なメリット

まず挙げられるのは「信頼性の構築」だ。世界中の専門ジャーナリストやインフルエンサーが注目する国際メディアに登場することは、単なる広告とは違う「認知」を生む。特に金融やテクノロジー業界では、メディアからの紹介は評判形成に非常に有効である。

また、クロスボーダー戦略において最も重要なのは「均一な情報提供」ではないかもしれない。「ビットコイン」「暗号資産」「スマートコントラクト」といった言葉は各国で異なる解釈があるため、「海外向けにどう説明すべきか」という戦略的な判断が必要になる。

実際のところ、NEM Foundationが2017年に開催したICONICカンファレンスは世界12カ国から50以上のメディアが取材に訪れたことで知られている。このような国際的な注目を集めるには国内向けにバラバラな情報公開では到底達成できないのが現状だ。

効果的な海外ブロックチェーンメディアリリースの実践方法

では具体的にどうすれば良いのか？まず基本的なポイントとして「タイムゾーン」を考慮することが重要だ。「日本時間での発表では東京時間深夜になる可能性が高い」といった細かい点も含め、ターゲットとなる国の現地時間でニュースが届くように配慮するべきだ。

また単なるプレスリリースだけではなく、「インタビュー」「特集記事」「オンラインイベント」といった多様なフォーマットを組み合わせることが効果的である。「Blockchain Japan」誌のような国別専門メディアへの寄稿も有効だが、「Decrypt」「CoinDesk」といったグローバルメディアとの連携こそが長期的な戦略として重要だと言えるだろう。

さらに忘れてはいけないのは「フォローアップ」だ。「このニュースを見てご存知ですか？」という形での継続的なコンタクトが必要で、「ワンショット」ではないことを肝に銘じておこう。

メディア戦略とクロスボーダー展開の課題と展望

完璧な戦略とは存在しないかもしれないが、「試行錯誤の中で体系化する」ことが求められるだろう。「まずは特定地域でテストし結果を分析する」というアプローチが有効であり、「アジア太平洋」「欧州」「北米」といった大きなブロックではなく「カナダ」「シンガポール」「シンガポール」といった細分化されたターゲットを選ぶことも視野に入れるべきだろう。

今後は単なる情報発信ではなく、「デジタルトランスフォメーションにおける位置づけ」を伝える必要がある時代へと移りつつあるのだ。「ブロックチェーン技術そのものよりも、それを通じてどのような社会的変化を実現できるか」というメッセージこそが最終的に競争力となる要素になると考えられる。

結局のところ、クロスボーダー戦略における最も重要なのは「文化的理解と共感」であり、それは単なる言葉遣い以上のものなのである。