Web3のプレスリリースでよくある5つの間違いを避ける

Web3のプレスリリースでよくある5つの間違いを避ける

はじめに：Web3黎明期のpress release課題

現在、Web3関連プロジェクトの増加に伴い、プレスリリース（press release）はプロジェクトの認知度向上や資金調達に不可欠な手段となっていますが、適切な戦略がなければ効果的な情報伝達は難しくなります。多くのスタートアップが急成長するWeb3市場において、press releaseを適切に活用するためには特定の注意点を理解しておく必要があります。

本記事では、Web3分野でよく見られるpress releaseの5つの主要な間違いを解説し、効果的な文書作成方法を提示します。これらのポイントを踏まえることで、よりインパクトのある情報発信が可能になります。

ターゲット設定の誤り

多くのWeb3プロジェクトでは、press releaseのターゲット読者層が不明確なまま作成されがちです。ブロックチェーンや暗号資産市場は多様な専門知識を持つ人々で構成されているため、単一の情報層に絞り込むことが重要です。

実際の事例として、あるDeFiプロジェクトが「すべてのブロックチェーンファン」をターゲットと設定し、結果として特定の専門家コミュニティから無視されました。効果的なアプローチは「スマートコントラクト開発者向け」と「DeFi初心者向け」といった二軸でのターゲティングです。

また、日本語圏と英語圏でのターゲティングも考慮すべき点です。「日本発」という要素はアジア市場では大きなアドバンテージとなる場合があります。

成果量化の欠如

Web3分野では「革新的」「画期的」といった主観的な表現が多く見られますが、これではメディアや読者の興味を引き出すことができません。「具体的なパフォーマンス指標」や「実際の利用者数」などの定量的情報を入れることで信憑性が高まります。

例えば、「取引量は前日比5倍増加した」「10,000以上のユーザーが参加したテストネットワーク実証会」など、具体的な数字を入れることでプレスリリースの説得力が強まります。CoinDeskやDecryptなどの主要メディアはこの手法をとっているため、追随することが賢明でしょう。

技術的過度説明

Web3関連のpress releaseではしばしば過度に技術的な詳細が含まれてしまいがちです。「スマートコントラクト」「非ファンクショナル要件（NFR）」「ゼロ知識証明（ZKP）」など専門用語があふれかえっていますが、一般読者にとっては理解障壁となります。

ETHGlobal主催コンテストでの優秀賞受賞作品を見てもわかるように、複雑な技術内容は必要最小限にしつつも、「ユーザー体験向上」「セキュリティ強化」「手数料削減」などのビジネス価値に焦点を当てることが重要です。技術詳細については別途ドキュメントや製品ページで説明するのが適切です。

ストーリーテリング不足

単なる機能説明ではなく、「なぜ必要なのか」「どのような課題解決策なのか」といったストーリー性を持たせたpress releaseが必要です。「ビットコイン採掘による電力消費問題」といった社会的課題への応答として位置づけるなど、ブロックチェーン業界では社会的影響力重視のトレンドも見られます。

実際にNFTプロジェクトで成功した例として、「環境破壊防止のために描かれたアート作品」というコンセプトを通じて認知された事例があります。「暗号資産＝環境負荷」というネガティブイメージに対抗する取り組みは特に注目を集めるでしょう。

受け身姿勢の欠如

急速に変化するWeb3市場では「ユーザー中心ism」が求められています。「私たちのお客様から直接依頼を受け開発を行った」といった関係構築型コンテンツ作りは必須といえるでしょう。「コミュニティからの提案を受け入れて機能強化を行った」といった事例紹介も効果的な要素になります。

またフィードバックループを作ることで、「プレスリリースを見て実際に製品に影響を与えた」という読者の声を集めることも可能になります。これは将来的なマーケティング活動にとって貴重な素材となります。

まとめ：Web3特有のpress releaseマインドセット

以上のようにWeb3分野における効果的なプレスリリースには以下のような特徴があります：

・明確なターゲット設定 ・成果を可視化したデータ活用 ・適切な技術説明とストーリー融合 ・ユーザー価値重視の表現 ・柔軟かつオープンな姿勢

これらのポイントを踏まえながらpress releaseを作成することで、より効果的な情報発信につながります。特に日本市場では「日本発」「アジア戦略」といった要素も強みとして捉えるべきでしょう。今後の成長を見据えた戦略的な情報公開をお勧めします。