ブロックチェーンマーケティングで正確なリーチを実現

現代の広告予算があまりにも無駄遣いされているのはなぜか？

近年、デジタル広告市場は爆発的な成長を見せている。しかし一方で、その予算の大半が非ターゲット層へ流れているという現実もつきまとう。私はこれまで多くのクライアントに対して「あなたの本当の顧客像は何ですか？」と問い詰めてきた。多くの場合、「Facebook広告を使っているけど効果測定が難しくて…」という声が上がるのだ。

従来の広告手法の限界

従来型広告ではデータ漏れや重複カウントといった問題がつきまとっていた。たとえばある顧客が複数回同じ広告を見たとしても「これは何回目か」「本当に興味があるのか」といったデータを得られないのは大きな痛点だ。「ブロックチェーンマーケティング」という言葉自体あまり馴染みがないかもしれないが、この技術こそがその課題解決につながる可能性を持っている。

ブロックチェーン技術とは？

まず基本的な概念をおさえておこう。「ブロックチェーン」は分散型台帳技術とも呼ばれるものだ。「ブロックチェーンマーケティング」と聞くと難解に感じられそうだが実は身近なものだと言っていいだろう。

• 透明性のあるデータ管理
• 改ざん不可能性
• ユーザー自身へのデータ所有権還元

これらの特性によって従来とは全く異なるマーケティング手法が可能になるのだ。

Cookieによる追跡問題

Web広告においてよく使われてきたCookie技術だが、プライバシー規制強化によりその存在自体が危機的な状況にある。GDPR以降多くの国々で厳しく規制されている。

この問題に対しブロックチェーン技術はどのように応じるのか？ユーザー自身が自分のデータについて完全にコントロールできる仕組みを作ることだ。「ブロックチェーンマーケティングで正確なリーチを実現」するためにはこのような根本的な解決策が必要なのではないかと考えている。

具体的な実装方法とは？

理論だけでは物足りない部分もあるだろうからここでは具体的な応用例を見てみよう。

NFTを使った顧客獲得戦略

NFT（非対立型トークン）を通じた顧客インセンティブ提供は注目すべき手法だ。「この商品を見学した人に限定してNFTコレクションへのアクセス権を与える」といった提案をしてみるのも一つのアイデアだ。

透明性のある広告配信システム

Creative Chainのようなプラットフォームは既存広告ネットワークよりも精度が高いと言われている。なぜならユーザー行動データそのものが暗号化され改ざん防止措置されているからだ。

成功事例を探求しよう！

FashionTech分野ではすでにいくつか面白い試みが始まっている。（注：具体的な事例名については商業機密があるため省略）といったスタートアップ企業では顧客行動分析システムとしてブロックチェーン技術を取り入れた結果、「ターゲット達への効果率」だけで50%向上したという報告もあるのだ。

Pillar③：今後の展望

IDFA（iOSデバイス識別子）廃止後の代替手段として注目されているdMARCのような技術とも連携できる可能性があるのも魅力だ。「ブロックチェーンマーケティング」という言葉自体まだ浸透しきっていないのが現状だが、今後5年間で大きく変わっていく分野と考えている。

結論：精度革命へ向けて

SNS時代以降ずっと続く「誰に向けてお金をかけたらいいのか」という根本的な問いに対する答えになり得るかもしれない技術と言えるだろう。「ブロックチェーンマケティングでの正確なリーチ実現」は単なる理論ではなくすぐれたビジネス戦略へと発展させていくべき時代なのではないか。（注：筆者の意見であり個人的な見解です）