ブロックチェーンを海外メディアに宣伝する最も効果的な方法

ブロックチェーンは世界的な注目技術だが、その普及には課題がある

日本発のブロックチェーンソリューションが世界市場で競争力を高めるには、単なる技術説明では十分ではない。現地読者の関心を引きつけ、信頼を得ることが「ブロックチェーンを海外メディアに宣伝する」際の最大の課題だ。

なぜ海外メディアが重要なのか？

米国のFortune誌によると、2023年のデジタル技術関連投資は年間で約4兆ドル見込まれる。「ブロックチェーンを海外メディアに宣伝する」ことは、単なる情報発信ではなく、グローバルなビジネス機会へのアクセスキーとなる。

実際、Swiss Bank Instituteの調査によれば、欧州市場では暗号資産関連企業の90%が国際紙上で存在感を確立している。この差は「ブロックチェーンを海外メディアに宣伝する」手法の違いにあると言える。

戦略1: メディアの特性に合わせたアプローチ

まずは「宣伝」という言葉から変換しよう。「Blockchain Marketing」と言えば欧米メディアでも受け入れられやすい。「Blockchain Applications in Supply Chain」や「Decentralized Finance Solutions」など専門用語で表現すると信頼性が上がる。

事例として参考になるのは日本のSBIグループだ。「仮想通貨取引所Bitflyer」時代から参画した記者陣が現在はChainalysisやCoinDeskと定期的な連携を築いている。「Blockchain Transparency Initiative」という独自プロジェクトを通じて国際的な認知度を獲得した事例が多い。

言語と文化的背景の考慮

Financial Times Japan編集部によれば、「Blockchain Technology for SMEs Growth」というテーマならBusiness InsiderよりもThe Economistの方が適切だというデータが出ている。「Blockchain Use Cases in Retail Industry」と言えばTechCrunchでも受け入れられやすい。

戦略2: コンテンツの文化的適応

Nikkei Technology Japanが運営するCrypto Times Japanでは毎週「Monday Briefing」と称したメールマガジンで国際情勢分析を行っている。「Blockchain Regulatory Landscape」ではなく「Global Blockchain Compliance Trends」と題せば欧米読者にも馴染み深い表現になる。

実際、「Blockchain Adoption in Japan」というキーワードでGoogle Trendsで検索すると分かる通り、日本の読者層には専門用語よりもストーリー形式の方が効果が高いというデータが出ている。「Tokyo-based Startup Solving Blockchain Scalability Issues」といった具体的な事例紹介が良い結果を生む。

データドリブンなストーリー展開

Bloomberg Innovation Indexによれば、ビジュアル要素付きのコンテンツはテキストだけで作成した場合約47%高いCTR（クリック率）を示す。「Blockchain Transaction Efficiency Comparison」というタイトルならTableauでインタラクティブグラフを作成すれば完璧だ。

戦略3: 資源の活用とKOLとの提携

CoinDeskによれば有名なクリプトエバンジェリストと提携した企業は同業他社より平均で8倍もの露出率を達成している。「Blockchain Education Initiative」というテーマならYouTubeチャンネル運営も有効だというデータもある。

Japan Blockchain Associationが毎年開催するIBC Tokyoイベントではこれまでに5回出場した自治体がその後6ヶ月で自治体公式YouTube視聴回数が平均して18倍になったという調査結果が出ている。

SNS戦略としてLinkedIn Premium広告

Bain & Companyの調査によるとLinkedIn Premium広告を使ったターゲティング施策は平均でROAS（返済利益率）7.8倍という高い効果を上げている。「Seeking partners for Blockchain Supply Chain Solutions」のような明確な行動喚起文を入れるとコンバージョン率も約35%向上するそうだ。

戦略4: マルチチャネルでの発信

The Verge公式Twitterではよく「Explainer Videos Friday」セクションがありそこで動画投稿先としてYouTubeを選択するとアルゴリズムからの優遇を受けられる。「Blockchain Simplified Series」といったシリーズ化されたコンテンツ作りがおすすめだ。

CNBC Asia版サイトでは記事公開後すぐにTwitterで#BlockchainInnovation などのハッシュタグを使った拡散促進をしているところが多い。この手法は欧米市場では既に定着しているそうだ。